La industria manufacturera en México, con altas expectativas de retorno de inversión a través del mailing

No es que la industria manufacturera no le importe el marketing, simplemente falta acoger nuevas prácticas. Y aunque no lo parezca, existe un retorno de inversión asegurado

Se dice que la industria manufacturera no tiene cabida en el mundo del marketing y comunicación digital. Algunos incluso etiquetan a la industria manufacturera de estar un tanto obsoleta en ciertas prácticas comercial. Lo cual en lo particular es un tanto irónico y hasta cierto punto es totalmente debatible. En principio, es uno de los sectores económicos más importantes de México, en donde el crecimiento en aportación al PIB ha sido exponencial.

Según INEGI, la industria manufacturera en México fue la que más aportó en materia de sectores económicos en el 2015, superando los tres mil millones de pesos. Y si bien existen hoy dueños y gerentes se enfrentan a competencias in-extremis en la medida en que los márgenes manufactureros son exprimidos a su máximo, hay una realidad innegable: para que la fabricación y las empresas de distribución impulsen las ventas y aumenten su volumen de facturación, hay que apostar por el marketing actual y las prácticas de vanguardia.

La industria manufacturera con alto retorno de inversión vía mailing
La realidad es que la industria manufacturera sí le da importancia al marketing y la publicidad, pero una cantidad importante del mercado se ha quedado con las antiguas formas y medios.

Al menos esa es la opinión de Alejandro Basurto, Co-Fundador de Grupo Dialogamia (Grupo de Marketing en Ciudad de México y Chihuahua), el cual explica:

Hoy, los medios tradicionales o la publicidad tradicional ya no compite con el impacto y poder de las actividades de marketing digital. Pongamos un ejemplo rápido: antes, las grandes naves industriales y los grandes grupos de maquiladoras podían hacerse de campañas costosas en medios como la TV o la radio. En cambio, hoy incluso las empresas más pequeñas de fabricación y distribución tienen acceso a medios tan potentes como el email marketing y el social media profesionalizado.

Si nos remontamos al 2009, podremos encontrar un estudio importante desarrollado por la Asociación de Marketing Directo, el cual reveló que por cada dólar invertido por una empresa manufacturera en campañas de email marketing se retornaba en promedio un total de $43,62 dólares estadounidenses.

Por eso, la construcción de una exitosa presencia de marketing digital está a la puerta de la industria manufacturera; es decir, para todas aquellas empresas que quieran ir más allá de sus límites actuales.

En el caso particular del Estado de Chihuahua (uno de los más competitivos en la industria manufacturera a nivel nacional en México), según los resultados del mismo Grupo Dialogamia en envíos hechos dentro de la industria, la tasa de apertura promedio se situó en un nada despreciable 17%.

En relación a este último punto, Alfredo Molina, también socio y co-fundador de Grupo Dialogamia, comenta lo siguiente:

Si nos atrevemos a hacer un cruce con aquel dato del 2009 como nuestra guía, podríamos considerar que hoy la industria manufacturera en el norte del país y específicamente en Chihuahua podría estar retornando poco más de 14,800 dólares estadounidenses por cada 2,000 envíos email; claro está, considerando que estos dos mil receptores sean contactos de calidad y que el envío newsletter venga bien estructurado y diseñado.

Al final, la conclusión está en que hoy los líderes de la industria manufacturera deben de tomar en cuenta 3 puntos como ejes para su entrada al mundo del marketing digital: tomar en serio a las redes sociales y al email marketing (como métodos de atracción para nuevos clientes y para el mantenimiento de la lealtad de los actuales), comprender al marketing digital como una vía tangible para la generación de negocios, y analizar que ya son muchas otras empresas (quizás dentro del mismo giro) las que están compitiendo y teniendo, quizás, una mejor presencia digital.

Facebook pone a prueba servicio de comida

Facebook crece con el paso del tiempo, no se ve una debilidad por parte de la red social, ataca puntos importantes del mercado en crecimiento y ahora lanzara una herramienta en su aplicación donde se pueda ordenar comida a domicilio, un mercado que está subiendo y Facebook quiere participar

Facebook la red social activa pone a disposición una nueva herramienta para los usuarios registrados, podrán ordenar comida a domicilio, de igual manera tener la facilidad de comprar entradas desde redes sociales.

Facebook dio a conocer que esta herramienta es para dar un impulso importante en la red social, el cuál se han basado de las plataformas como Google y UberEats, para poder apoyar a los restaurantes que están empezando y puedan impulsar sus negocios en Facebook.

De igual manera ayudara a varios usuarios a saber cuál sería la mejor opción de los restaurantes que estén registrados en la red social ‘Facebook’, dando recomendaciones y opiniones de los usuarios que han pedido en el restaurante seleccionado.

El objetivo principal de Facebook a la hora de lanzar una publicación ha sido para que se vinculen y asciendan varios negocios de comida que tengan la facilidad de tener comida a domicilio, de igual manera Facebook lanza la herramienta que te permitirá  agendar varias reuniones en lugares de tu gusto como son spas, centros de belleza y demás.

eBay crea herramienta de compra personal en Facebook

eBay crea un asistente personal que cuenta con la inteligencia artificial para reconocer al comprador, además que puede reconocer las preferencias de lo que está buscando, el asistente personal llamado ShopBot creado para Facebook, te ayuda a facilitar tu compra por medio de online

La empresa de compras más importante en online, eBay, ha lanzado un ‘asistente personal’ llamado ShopBot, creado para los clientes que utilicen Facebook, para poder comprar con mayor facilidad por online en la aplicación.

El ‘asistente personal’ utiliza una inteligencia artificial que hace que conozca lo que busca el comprador, sus perfiles y gustos para poder encontrar con mayor facilidad lo que este buscando en el portal online.

Se debe de realizar varios pasos a seguir, muy sencillo el procedimiento para poder comprar por medio de Facebook, crea un artículo para después presentarlo en la aplicación de eBay y así llevarte automáticamente a donde el producto se encuentra.

“Vamos al encuentro de nuestros usuarios en lugar de que todo se desarrolle en eBay.com y nuestra aplicación”, menciono el director de ShopBot, R. Pittman.

Por otro lado la red social Facebook, no gana ningún ingreso al comprar por medio de su aplicación a eBay, sin embargo, lo que más le interesa a Facebook es la publicidad, se le da la facilidad de que se encuentre su publicidad en las bandejas de entrada de la aplicación de compra online con la facilidad de redirigir a Messenger Facebook.

eBay es una empresa que compite directo con Amazon, en este año eBay lleva 164 millones de cuentas activadas, año con año van creciendo el número de cuentas activas, pero aún está muy por debajo de Amazon, por lo cual, creen que metiendo a Facebook en sus filas puede llegar a crecer más rápido y poder arrebatar la posición a la competencia directa.

Además de esta nueva herramienta fácil de comprar por medio de Facebook, han empezado a cambiar su imagen para poder conquistar a mayores clientes en tema de moda, de igual manera quieres atraer varios mercado con la opción de compra online.

Taxi sin conductor pasea por las calles de Singapur

Lo que parecía una fantasía se ha vuelto realidad gracias a la tecnología y es que la empresa nuTomony ha sacado seis taxis sin conductor que pasean por las ciudades de Singapur para las pruebas que se están realizando pero lo mejor de todo es que las corridas son gratuitas

Taxis sin conductores la tecnología de punta que está saliendo ya a recorrer las calles de Singapur han empezado a recoger pasajeros en diferentes puntos de la ciudad de forma gratuita.

Desde una aplicación, los habitantes han estado pidiendo un taxi sin conductor donde solamente hay 6 de este tipo por la ciudad administrados por la empresa nuTomony, una empresa de tecnología especializada en vehículos particulares.

Se espícula que si el resultado es favorable para la sociedad de seis unidades que están circulando aumentaran a una docena a final de este año. Para la empresa nuTomony la finalidad y el objetivo principal es tener una escuadrilla completa de taxis y así disminuir el tráfico en avenidas principales y así extendiéndose por todo el país.

En lo que otras empresas como Volvo, Google, Uber tratan de sacar sus modelos al mercado probado desde hace años, el proyecto es viejo pero la innovación actual, lo malo es que la empresa nuTomony se ha adelantado a su competencia directa, Uber, que varios años atrás había compartido que sacaría su gama de taxis sin conductor en la ciudad de Pittsburgh y no ha sido posible.

Los clientes deben de conseguir una carta por parte de la empresa para realizar el uso de dicho servicio, las personas están sorprendidas por dicha tecnología que ha llegado de ser una simple idea o prototipos a ser una realidad que transcurre las calles comerciales de Singapur.